以ONE GWM为全球品牌行动纲领 长城汽车新能源差异化布局全球市场

摘要：

●以ONE GWM为全球品牌行动纲领，长城汽车新能源差异化布局全球市场，成为中国汽车品牌出海新能源赛道实践者；

●长城汽车五大品牌全面出海，哈弗与长城皮卡放大销量规模价值，做大做强；坦克、魏牌、欧拉构建新品类认知，引入中高产用户，全面焕新GWM形象；

●长城汽车海外市场持续打造明星单品占据主流市场，以明星产品为支点深化本土化营销，赋能GWM品牌全球知名度。

日前，长城汽车最新全球品牌战略及“ONE GWM”全球品牌行动纲领在2022海外经销商大会上正式公布。基于全新战略，长城汽车将聚焦GWM品牌，以五大品牌的品类特点制定不同发展路径全面出海，结合不同国家和地区市场及产业政策，差异化布局新能源产品，并以此构建本土化生态。

聚焦GWM品牌 围绕新能源产品及五大品牌精准化布局海外

当前，全球汽车产业加速变革，新能源势不可挡。基于对全球新能源市场的理解，长城汽车将有针对性地在海外市场进行差异化布局，快速占领市场地位。

在新能源市场体量大、发展快的海外市场，长城汽车将迅速导入BEV/PHEV重点车型，与传统燃油车企业形成差异化优势；在新能源的萌芽趋势已不可逆转的海外市场，长城汽车将大范围推动混动产品；而在另外一些燃油车仍然占据绝对优势地位的区域市场，长城汽车将顺应当地消费者的用车偏好，确保竞争优势。

长城汽车目前拥有哈弗、坦克、长城皮卡、魏牌、欧拉五大品牌，也代表了长城汽车聚焦的五大品类市场。在海外，长城汽车将围绕哈弗与长城皮卡，放大销量规模价值，做大做强，围绕坦克、魏牌、欧拉构建新品类认知，引入中高产用户，全面焕新GWM形象。

2022年，长城汽车在海外如百舸争流般开启了一次次跨越山海的万里求索，实现了海外累计销量达到100万辆的里程碑，并在巴西、马来西亚等市场正式发布GWM品牌。长期以来，长城汽车深耕海外细分市场、进行差异化布局，同时，一个“GWM”的品牌认知得到了强化，品牌势能的提升，正在进一步促进海外销售业绩的持续增长。

坚持“ONE GWM”行动纲领 打响全球化品牌势能进阶战

“ONE GWM”全球品牌行动纲领，全面整合了长城汽车的海外品牌优势资源，从品牌势能、产品组合、渠道规模、效能提升、政策机制保障等几个维度为行动要点，促使长城汽车品牌全球传播更加广泛，全球资源更加聚焦，全球触点更加高效，全球形象更加统一。

在海外市场，长城汽车将打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、长城炮、欧拉好猫等为代表的全球明星车型，并以海外新车上市为支点，在2023年打造全球上市发布会、全球粉丝节、全球购车节，共享全球化体育IP，构建无国界GWM品牌影响力。同时，搭建GWM用户数字触点，形成用户独有的品牌之家，构建“1+N+X”的全球数字触点，以长城汽车官方发声渠道为震源地，在N个区域市场打造社交媒体阵地，全面融合X个经销商社交媒体账号，形成广泛且深入的全球化用户触点，互相反哺、赋能市场。

未来，“ONE GWM”理念将作为长城汽车撬动国际化传播的世界名片，全面赋能长城汽车在海外市场更统一的品牌内涵。

GWM品牌扎根本地 构建本土化生态

在聚焦GWM品牌出海的同时，GWM品牌也在不断扎根本地，巩固和构建本地合作生态，并助力合作伙伴充分享受本地化政策的红利。

在研发、生产方面，以中国的成熟技术为支撑，着力解决各区域市场不同的用车场景需求，并通过精准的海外工厂布局，推进直接投资、技术输出、供应链本土化，充分保证当地合作伙伴的利益。

在服务保障方面，长城汽车高度重视海外市场售后服务网络建设，目前已经在澳大利亚、南非等市场建立海外配件中心库，保障售后需求。同时，还将在全球市场范围内，升级优化配件保障和技术支持，不断提升用户体验，进一步提振品牌口碑。

技术层面，长城汽车立足新能源领域，确立了混动、纯电、氢能三轨并行的技术发展路线，并在科技创新领域持续深耕，到2025年，累计研发投入将达到1000亿元；在智能化领域，长城汽车在业内首创“三智融合”的产品理念，从感知、数据、交互、服务等多层次，不断推动智能座舱、智能驾驶、智能服务的提升。未来，基于智能互联拓展IOT生态，实现以车为原点，打通智能家居、智慧城市等万物终端，构建强大的长城汽车智慧网。

放眼全球，长城汽车将以先进技术为支撑，全方位加速扩张出海版图，推动产品、技术、服务等全价值产业链的海外落地，构建GWM品牌的全球影响力，决胜汽车产业新一轮全球竞争。