共创运动IP不简单，看一汽奔腾如何与李宁羽毛球搞事情

在这个愈发开放、多元化的时代，跨界是一种高效创新的出圈方式，已成为品牌年轻化的必经之路。行业与行业之间的相互渗透和融合，品牌与品牌之间的相互映衬和诠释，将品牌、文化、用户体验完美融合到一起，实现品牌从平面到立体、从表层到纵深，得到更多的认可，从而实现1+1>2的双赢效果。

以汽车圈为例，近年来的跨界合作要比以往密集很多。例如supreme和法拉利联手、上汽大众凌度与KPL王者荣耀职业联赛的联合等，都是为人熟知的跨界合作案例。再比如不久前一汽奔腾携手李宁羽毛球正式启动的“五羽轮比”赛事，更成为大家饭前茶后热议的焦点。其背后折射出一汽奔腾对于跨界联合的哪些理性与创新思考，值得我们细心挖掘和认真推敲。

共创运动IP高效落地，为年轻人打造立体化、沉浸式赛事体验

不得不说，汽车和体育的跨界联合自带天然焦点，盛大的赛事往往受众极广，车企品牌通过赞助体育赛事，有效实现高频曝光，为推广品牌形象和实力提供了完美的平台，对品牌的提升有着极大的助力。要知道，体育与汽车的共同属性都是运动与活力，在速度与激情的跨界结合之下，必然催化出全新的化学反应。

从一汽奔腾携手李宁羽毛球打造的“五羽轮比”赛事来看，通过立体化、沉浸式的赛事体验，将品牌形象与当代年轻人享受无拘无束的自由，享受运动的激情与活力的精神内核链接起来，这种深层次合作，一方面让落地的共创运动IP更有说服力，另一方面也为品牌打破了流量壁垒，让追求突破自我、热爱运动的年轻人关注到一汽奔腾，进而与产生情感共鸣，最终实现1+1＞2跨界营销效应。

一直以来，李宁羽毛球“五羽轮比”赛事因赛事新颖独特而著称，由李宁（中国）体育用品公司首创，以五人团队、混合搭配、战略追逐、胜器绝杀为亮点，蕴含了田忌赛马的智慧、终极绝杀的刺激，充分体现了羽毛球运动的娱乐性、健身性、智力性等特点，深受广大羽毛球爱好者的关注与喜爱。

据了解，本次“五羽轮比”赛事，从赛制赛规到赛事现场参与体验方面进行了全方位升级更新，每队10人中至少2名女性运动员和最多1名专业运动员参赛，旨在让不同水平的运动员同场切磋，为羽毛球爱好者提供最专业、最便捷的运动体验。今年，该项赛事计划在长春等四个城市举办分站赛，最后所有分站赛冠军将会齐聚北京总决赛现场，参加一场兼具比赛和娱乐的羽球盛宴。

奔腾T55或成赛事“载体”，为参赛者带来“悦极”体验

当下，没有什么比一场酣畅淋漓的运动更能展现年轻人的热情和活力，正因如此，羽毛球运动一直风靡全国，圈粉大量年轻人。当然，年轻就要充满激情的去探索和发现，而拥有一颗强大心脏的奔腾T55最懂这股澎湃的力量。其搭载的第三代“1.5T智擎动力”，凭效、劲、快、久、静、净等优势超越同级，39.06%的超高热效率，以实力为“五羽轮比”赛事的极致运动魅力喝彩。

当年轻人以速度和激情展现自我，它所展现的已经不止是拼劲，更是力与美的结合。这种极致的碰撞也反映在奔腾T55的设计美学之中。该车采用“光影哲学之性感曲面”，演绎运动与美学的完美碰撞。家族式数码雨滴进气格栅与“戈”型大灯相得益彰，在经典美感中增添强烈的科技感；运动套件不仅充满运动特性，更为奔腾T55贴上鲜明的年轻时尚标签，呼应年轻人对个性的表达。

在奔腾T55所倡导的年轻生活方式中，不仅追求速度与时尚，更追求科技带来的潮流感和未来感，强大的“大脑”也是奔腾T55开启年轻生活的一张王牌。其不仅搭载D-life 5.3物联系统，通过3D全息投影行车伙伴，为年轻人解锁智能语音智控趣味体验。同时还自带L2+级自动驾驶技能，采用车道偏离预警系统、全自动泊车系统等十多项ADAS功能，为他们时刻防患未然。

是“以用户为中心”，让奔腾品牌与李宁羽毛球同音共鸣

跨界营销不是合作，是彼此之间灵魂的深度沟通。不同行业之间，如果只有简单的合作，那更多的效果就是增加曝光度，不能诠释品牌。双方需要深度的碰撞，只有找到最深处的契合点，才能完美诠释核心理念，才能让每一个品牌更加立体化、更加丰满、更加有纵深感，从而达到最强效果。一汽奔腾与李宁羽毛球携手，不单单因为同是中国品牌，其背后更多的是对梦想的执着与坚守。

一直以来，一汽奔腾以“持续为用户出行创造惊喜”为价值理念，提升用户感知和服务价值，圈粉更多文化自信、积极进取、乐于尝鲜的“悦享新升代”。而李宁羽毛球始终围绕专业和时尚诠释羽毛球，注重为所有羽毛球爱好者提供高质量产品和服务，为羽迷搭建一个交流互动平台，去影响更多人的生活方式、生活态度。显然，两者走在一起，“以用户为中心”起到了关键性作用。

写在最后

当我们谈论汽车产业变革时，营销变革同样重要。如何圈粉年轻人，给予他们更好的体验，并没有通用答案。我们可以肯定的是，新时代汽车营销密码，必然要回到用户这个原点上。真正关心用户的人，才有机会赢得这个时代。

近年来，一汽奔腾在跨界尤其体育营销层面的创新步伐从未停止，从此前赞助无锡马拉松，到此次携手李宁羽毛球共创“五羽轮比”赛事，它不断建立和加深年轻化标签，圈粉更多年轻人。不难发现，一方面，体育赛事本身讲究拼搏进取、积极向上，这与一汽奔腾的品牌精神不谋而合；另一方面，多数年轻人关注体育赛事，他们也是未来市场所在，影响了年轻人也就意味着赢得了未来。